作者| Ye （品牌内部人士）

来源|品牌内部人士（ID 🙂

时代正在发展。以90年代后，95年后甚至00后代表的年轻消费者群体逐渐成为主流消费者群体。市场发生了巨大变化。更明显的是，二维文化已经增加和爆炸。

根据 的“ 2019年动画二维人群营销价值白皮书”，泛段用户的规模达到了3.9亿，漫画市场规模达到22.5亿元人民币，动画市场规模将达到164.6亿元。

为了迎合年轻消费者群体的热爱，越来越多的品牌进入第二维度，希望利用二维圈子的力量来打破消费者的心理防御能力挑豆，并最终达到占领消费者思想的目标。

例如，为了推广新产品，推出了一个即时的面条系列，主题是“ True Beans”。小学学生的台词的简单而粗糙的风格，但情节幽默而机智，这使网民大喊：“这确实是一个愚蠢的”！

有笑话，信息和情节，

一个不能忍受“非常好”的家庭

近年来，即时面条已经变得越来越流行，随着年份的增加趋势，因为即使只有几分钟的动漫也凝结了创作者最关键的创造力。他们可以在最短的时间内感动用户的神经，并刺激人们的强烈情感共鸣。 的“我不能豆”的瞬间面条就是这种情况。

整个戏剧都分为6个EP，每个EP都独立存在，但由于小吃“挑选豆子”而彼此相关。

EP1：不能忍受采摘豆的爷爷

“爷爷，吃点东西吗？”

“我不吃这个孩子吃的东西。”

转过身，爷爷暗中拿了一个。出乎意料的是，清脆的声音太大了，气氛突然变得尴尬。

但是，江一直是最热门的，当涉及到平静时，爷爷担心没人能匹配。

在短短40秒内，一个傲慢的祖父的形象出现在每个人面前。这不是我们家庭中一个老顽皮男孩的祖父吗？

EP2：爸爸不能忍受采摘豆子

“爸爸，你有很多美味的食物。”

“不，那是你的他妈的”

“嘿，妈妈……”

“好吧，你可以吃。”

父亲秘密地隐藏了一辆小吃，只能看着他的儿子在眼中流泪。他想吃一个，深深地看着儿子。他也感到伤心欲绝。

幸运的是，这不是秘密隐藏的香烟，所以我母亲不责怪。

EP3：不能忍受菜豆的老师

我年轻的时候，谁没有在课堂上秘密吃零食？

为了掩盖他们吃饭的事实，学生们一直对咳嗽，阻止书籍或直接降低头部以从桌子上获取食物。

但是，无论您的想象力多么富有，遇到一个“知情”的老师将毫无用处。

幸运的是，老师还喜欢吃“捡豆子”，所以让我们一起吃！

EP4：不能忍受菜豆的孙子

彩票一直都受到每个人的喜爱，因为人们喜欢利用少量收益，更不用说他们喜欢的奖品或东西了吗？

当我的孙子放学回家时，他看到了他喜欢的菜品礼物包，所以他自然必须参加。在紧张的气氛中，他看到了奖品通过。出乎意料的是，工作人员在放水后立即获得了奖品。

Gao 留下了奖项，突然发现彩票没有交给工作人员。当他回来时，他发现工作人员实际上是爷爷。这真是一个伟大的命运！

EP5：不能忍受豆豆的奶奶

有了奶奶在家，您永远不会想到在家中陷入小偷。即使这是小偷，他仍然是小偷，爷爷也会承担责任！

但是，总会有做什么的痕迹。从袖口上掉下来的摘豆不是奶奶的“犯罪”的证据。

EP6：一个无法忍受菜豆的家庭

当一个自大但不能忍受挑选豆子的家庭时，会是什么样的场景？也许这是一个大规模的“非常香”场景。

整个“ True Bean”都捕捉到了个性的特征，并且是大多数家庭成员的重新出现。它允许用户在生活中找到相应的原型，从而缩小它们之间的距离并与他们共鸣，从而将其保留在用户的心中。

除了动画剧外，旺泽·皮亚杜（ ）还推出了一系列具有相同主题的海报。

线条风格的动画风格看起来简单又粗糙，但坚定地掌握了每个人的特征，使用户具有更直观的感觉，同时符合“我无法忍受挑剔的豆子”的主题，这对动漫戏剧的促进效果很好。

二维营销很普遍。

品牌如何脱颖而出？

俗话说：“在有热点的地方，有营销。”近年来，二维营销已成为品牌和用户的最爱。

但是，随着越来越多的品牌进入第二维度，用户的美学疲劳也会出现。那么，品牌应该如何脱颖而出呢？

1。创建IP并建立品牌形象

任何营销都需要遵循品牌的基调，这可以测试合适的程度。如果拟合度不高，或与品牌的语气相反，则用户很容易“摆脱游戏”，无法真正整合到动漫角色中，因此自然无需谈论吸引流量或销售转换。

基于品牌“个性”并在此基础上建立品牌知识产权，您可以建立统一的品牌形象，并允许用户形成一定程度的认可，这有利于开发随后的营销活动。

自建立以来，旺泽（）采取了“有趣”和“有趣”的道路，例如旺泽牛奶和O-Fruit Milk，它们可以多次击中用户的笑声。

这次，豆类选择继续了这种风格。借助“幽灵戏剧 +沙雕塑创造力”的《瞬间面条》一集，豆选择的有趣形象加深了，从而给用户留下了深刻的印象。

2。利用IP覆盖更广泛的人群

当然，创建IP并不容易，并且更有可能利用IP。

使用用户知道和植入品牌信息的IP，您可以使用IP平台和资源来减少品牌的阻力，以通过圆圈的影响以及用户对IP的熟悉程度突破尺寸墙，并吸引更多用户。这也是大多数品牌选择最多的方式。

例如，共同品牌的大型与主要的2D IPS（例如“ ”和“ Demon ：Blade”）合作，并且每次它都可以在短时间内创建热门话题，刺激用户多巴胺的分泌物，并允许来自不同圈子的爱好者加入“购买，购买，购买，购买，购买”，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买”。

简而言之，无论是创建IP还是利用IP，它都需要基于高度统一的品牌基调的前提，否则它将使用户感到不一致，这不仅不仅有利于品牌当前的势头，而且不利于品牌的长期发展。

总结

年轻的消费者群体具有许多独特的共同属性，例如精神需求，例如自我表达和自我肯定。支付第二维度是他们成为动漫角色忠实粉丝的自我肯定方式。只要该品牌瞄准了这只公牛的眼睛，它就可以击中他们的痛点并最终占据他们的思想。

但是应该指出的是，营销无法进行营销。在进行2D营销之前，您必须对市场和消费者的偏好和需求有深刻的了解。否则，为了曝光，它将破坏善意，绝对值得损失！